Sous l'empire de Louis XIV

 la mode du fard blanc et des couleurs rouges eclatent ; les coiffe faite de syntetiques sont portées par tous les nobles et bourgeois . les fards violents et les tenues des aristocrates disparaissent.
C'est durant la première guerre mondiale (1914-1918) que le bâton de rouge à lèvres connaît un essor sans précédent. La femme devient plus active et se permet de porter des jupes courtes.